苹果患上巨人症

马红漫

经济评论家、经济学博士

如果iPad商标侵权案二审维持原判，那么则意味着苹果将会在新兴市场中“马失前蹄”。

苹果公司在中国市场被结结实实地“咬了一口”。近日，苹果在与唯冠科技iPad商标侵权之争中一审败诉，目前全国已有近20个地方工商部门对辖区内苹果销售门店进行查处。计划于下月初面市的iPad3，如今也因商标权纷争而销售前景堪忧。

IT行业历来起伏不定。“果粉”们难免担忧，苹果是否会重蹈诺基亚、柯达等“巨人”的覆辙。

随着iPhone与iPad系列产品的重磅推出，苹果公司近年来在市场上名声大振，忠实拥趸数量庞大。以市值计算，身价4560亿美元的苹果是足以傲居全球最大公司。但是，就是这样一位迅速崛起的“巨人”，也有着明显的“死穴”，并与其成长的步伐一同放大开来。近期，苹果公司产品就因“商标侵权”诉讼而面临在中国市场下架之忧。而根据苹果最新公布的财报数据，去年第四季度中国地区的营收额占比达16%，已成为除美国外的最大单一市场。如果iPad商标侵权案二审维持原判，那么则意味着苹果将会在新兴市场中“马失前蹄”。

究其根源，恰恰是苹果忽视中国大陆市场的惯性思维，导致其不屑与同名而不见经传的唯冠公司进行讨价还价。其实，中国市场一直被苹果所漠视，iMac、iPod等相关产品到货时间一般都要比美国滞后数月就是一个体现。然而时过境迁，当初千万美元级的商标购买谈判，如今已因唯冠方债台高筑、苹果市值猛增等助推因素而加码到了数十亿美元，如何收拾这场残局成为摆在苹果面前的一道现实难题。

屋漏偏逢连夜雨。除了商标纷争漩涡之外，近期媒体针对苹果的负面也多有报道。在成熟的市场经济国家，标榜社会责任是企业获得长久生命力的重要前提，大型公司对此尤为重视。如得不到及时澄清，相关指责无疑将会封堵苹果成长之路。与此同时，一向以追求个性化为己任的苹果，却在实际上忽视消费者的体现，而产品不设置USB接口、与其他公司产品不兼容等问题就是明显的例证。这些症结无不成为苹果前行路上的绊脚石。

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