互联星空试水新盈利模式

在2003年9月“互联星空”启动之初，中国电信相关高层人士曾¾­这样形容，“互联星空”就是中国电信实现技术和业务转型的“试金石”。 迄今为止，“互联星空”除了为用户提供了创新性的互联网支付手段，同时也为SP推广业务、实现自身品牌和增加收益提供了支持，推出了融合宽带帐号支付、预付费、小灵通和固网支付等互联网统一支付业务。在IDC接入、内容分发推送CDN、门户合作等方面，全国与“互联星空”合作的SP已超过600家。 而从今年4月24日起，中国电信开始与Google合作在“互联星空”网站上引入GoogleAdSense智能匹配广告技术，则表明中国电信已不满足“互联星空”现有的代收费平台模式，有意进一步借网络广告革新盈利方式。 按照与Google签订的在线广告服务合作Э议，中国电信将在“互联星空”及其全国400多个城市的城市门户中内嵌Google在线广告服务。中国电信集团公司互联网与增值业务事业部总¾­理杨可可在签约仪式上称，发展多种模式的互联网增值服务，是中国电信极其看重的一个转型手段。 目前，在国内互联网主要盈利模式的排名中，网络广告收入一直占据着第一的位置，当然前提是网站访问量达到一定规模，人均访问量至少要在万级以上，如新浪、搜狐等几大门户网站；其次是互联网站与传统媒体合作，通过网站的增值服务进行收费，如“互联星空”的电影、电视节目收费；再次是电子商务，盈利来自网上销售、会员收费制或交易额提成等，如当当网上书店、易趣网、阿里巴巴；最后是互联网站与电信运营商合作，为用户提供短信、彩铃下载等服务。 至于GoogleAdSense技术对“互联星空”网站的广告盈利将有多大的提升，中国电信和Google都没有给出明确的预期，但Google全球总裁兼大中华区总裁李开复对于GoogleAdSense技术给出了详细的解释。李开复称，GoogleAdSense技术是四年多前在Google总部由五个工程师发明的，基于该技术，用户在网络上每打开一个网页，除了会看到网页的内容，还会看到根据智能方式与网页内容匹配的用户可能有兴趣的广告，例如在一篇有关汽车的文章旁边可能是汽车的广告，情人节的文章旁边可能是鲜花的广告等等，由此来增加用户的广告点击率。 在4月18日的“中国宽带应用发展论坛暨IPTV年度论坛”上，中国电信集团首席技术官韦乐平坦言，固网运营商当前的宽带业务盈利还是主要依靠宽带接入，宽带应用的收入比例还很小，但是有很大的发展空间。 尽管业界一直在高呼将宽带服务的“连接为王”变为“应用为王”，但事实上，宽带接入依旧是固网运营商业务增长第一驱动力。最新的一组数据显示，截至2007年2月份，全国宽带用户已有5526万户。其中中国电信宽带用户已¾­达到3275万户，新增38％。 2006年整个中国电信的业务增长是4.7％，其中宽带业务的增长贡献率占到了总业务增长的80%，没有任何一个业务能与之相比。这也就不难理解，固网运营商近两年在宽带业务的品牌推广、技术应用、盈利模式革新为何投入大量精力和财力。 截至2006年底，“互联星空”注册用户超过2000万，其中活跃付费用户407万，2006年实现业务收入5.56亿元，年均增长超越过程100%。 在Google看来，智能匹配广告技术给Google带来的是除了互联网搜索广告之外一个无法忽视的商业机遇，这同时也是中国电信所看重的合作前提。中国电信当然也看到，Google所开发的Adsense广告产品，不仅占据了Google全球营收中的半壁½­山，更为全球数以万计的广告主提供了低投入高回报的全球最大的在线广告平台，同时还为用户提供了富有价值的信息。对于“互联星空”来说，这可能是其在革新盈利模式打造“应用为王”时代中极为需要的。

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