国产平板向上游渗透欲战略反攻

国产彩电厂商向上游渗透

2008年底开始蔓延全球的经济危机，使得传统的欧美市场消费能力急速萎缩，中国市场成为最受瞩目的增量市场。对于中国家电厂商来说，这无疑是一个重塑市场格局的难得机遇。2009年1月11日，2009国际消费电子产品展览会(CES)在美国拉斯维加斯闭幕，本届CES展吸引了全球2700多家公司参展。中国家电企业康佳集团携旗下自主开发的以液晶平板为主、分为10个系列共30款产品，与众多国际知名品牌同台竞技。

无独有偶，在去年闭幕的深圳高交会以及上海、广东顺德举行的家电展会上，参展的国产彩电企业频频高调亮相，并逐步显露出国产彩电厂商纷纷向上游渗透的态势。业内人士分析，彩电行业产业结构由CRT时代转向平板时代的变化趋势已成定局。相关资料显示，2008年，中国市场上平板彩电已占近三分之一，2009年预期将占据半壁江山，市场潜力巨大。

业内人士指出，国产彩电厂商纷纷向上游渗透的态势，描绘出了令人激动的产业前景，但如果不能够掌握真正的核心技术，那么降低成本、增加利润永远只能是隔靴搔痒。目前国产品牌对占平板整机成本近70%的液晶模组只能外购，成本控制受到极大的制约，而且显示的画质也主要由面板制造工艺及其驱动技术所决定，留给下游彩电制造商发挥的空间越来越少，所以必须向液晶电视产业价值链上游迈进。

在金融风暴影响全球经济的2009年，中国家电行业不惧寒流，逆市飘红。随着“家电下乡”政策在全国普及与国家电子信息产业振兴规划的出炉，平板产业升级也成为促进中国家电企业进一步发展与振兴的重大推动力。

2009年国产平板战略反攻的拐点？

2月28日，康佳集团在昆山举行液晶模组厂开工仪式，这标志着康佳集团投资8.86亿元建设的中国最大液晶模组基地正式落户江苏昆山。在开工典礼上，康佳集团董事局主席兼CEO侯松容宣布，康佳集团顺应液晶时代发展，通过进军上游建设液晶模组厂，完成了其液晶电视产业的战略性布局。

据记者了解，康佳液晶模组厂是目前中国最大的液晶模组基地，总占地面积500亩，计划建设8条LCM生产线，其中4条纯LCM生产线，4条LCM与TV一体化生产线，LCM可达到年产能720万片，TV可达到年产能360万台。在当天的开工仪式发布会上，侯松容信心十足地表示：康佳液晶模组厂是康佳顺应液晶时代发展，进军上游产业，最终完成康佳液晶电视产业布局的一次跨越。该项目除了将大大提升康佳的自主创新能力和对整个产业链的战略性掌控之外，将使康佳获得更加显著的成本优势与差异化竞争能力。

信心首先来源自良好的市场业绩。根据中怡康的数据显示，2008年，国产平板已经夺回半壁江山，销售额占有率已经从1月份的45.7%，上升到11月份的59.44%。康佳集团则连续六年蝉联中国彩电销量冠军。而在2009年元旦假期三天，康佳就创造销售收入8亿元的佳绩。而在2009年2月初公布的家电下乡推广中标信息显示，康佳70款产品19个省市推广地区流通企业资格全部中标，更为2009年增添了强大的筹码。除此之外，刚刚发布的国家电子信息产业调整规划，将立足自主创新，突破关键技术，着重建立自主可控的集成电路产业体系，突破新型显示产业发展瓶颈作为未来信息产业的重要任务，为康佳下一步的发展提供了有力的政策保障与政策环境。

行业分析人士普遍认为，随着平板电视产业链重心转移至中国，液晶电视模组、屏等相关配套产业的集聚效应将进一步在国内形成，这非常有助于国产品牌提升市场话语权，从而实现战略反攻。

技术过硬成就世界品牌

“康佳昆山液晶模组项目的开工，是康佳发展史上具有里程碑意义的一个重要时刻。我相信，这也是整个中国彩电产业应对液晶时代的一件大事。”2009年2月28日，在江苏昆山举行的康佳液晶模组厂奠基仪式上，侯松容表示。

众所周知，在彩管电视时代即上世纪八、九十年代，中国企业打造了从彩管到整机的完整齐全的产业链，形成了强大的成本优势，占居了国内80%以上的市场份额；在国际市场上也是攻城掠地、颇有斩获。但是，近几年来，随着彩电产业从彩管时代向液晶时代的过渡，彩电企业面临着许多困惑和迷茫。由于液晶面板和模组的制造环节掌控在外资企业手中，中国企业只掌控产业链价值的1/3，成本优势几近丧失。近年来中国企业在液晶电视领域的市场占有率只有20%～40%，远低于在彩管电视方面的市场地位。在液晶电视时代，中国企业还能不能生存？如何生存？昆山液晶模组项目，意味着中国企业大大提高了对液晶电视产业链的掌控程度，提高了战略性的成本优势和差异化竞争能力，大大增强了自主创新能力。

在金融风暴给全球经济带来的阵阵寒风中，康佳集团通过投资液晶模组厂进军液晶电视产业上游的这一产业布局的完成受到了外界的普遍关注。康佳集团总裁陈跃华表示，康佳进军液晶模组产业后，在整体上整机成本将降低10%左右，并可通过整机与模组的直接对接减少中间流通环节，加快周转，以提高综合运营效率。同时模组自产后，可实现康佳的模组、整机一体化设计理念，无论在成本控制还是差异化设计配合上都有了更高的自由度和操作空间，为将康佳打造为世界品牌奠定坚实基础。

近年来，康佳坚持价值经营，在关键技术创新、应用创新上突飞猛进。可以说，无论在技术更新、画质提升、3C融合，还是外观设计与新工艺新材料的应用上，以康佳为代表的国产品牌已经远远走在了前面。侯松容强调，液晶面板在国内的生产布局正在展开，昆山将在龙腾光电的基础上投建7.5代面板生产线，京东方将在合肥投建第6代面板生产线，还有若干面板生产线也在酝酿之中。从液晶面板到模组制造，再到整机，中国大地上又将形成新的完整齐全的彩电产业链。

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