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大摩预计中国B2C电子商务年增长率将达75

发布时间:2021-01-20 07:22:33 阅读: 来源:旅居车厂家

导语:摩根士丹利近日发布报告称,未来三年中国B2C电子商务市场的年增长率将达到70%至75%。由于电子商务是中国发展最快的广告类别,因此新浪和分众传媒等领先的广告公司将受益匪浅。

以下为报告内容摘要:

我们预计,未来三年中国B2C电子商务市场的年增长率将达到70%至75%,成为中国发展最快的消费行业之一。

中国在线零售商表现突出:

1)中国在线零售商正迅速蚕食传统竞争对手的市场份额(我们预计中国前20大零售商的总体零售额市场份额将低于10%,美国的该比例为40%至50%)。

2)中国领先的电子商务公司提供更廉价的商品(较传统零售商产品价格低30%至40%),更便利的服务,如快速且免费送货,以及更广泛的产品,商品数量为传统零售商的10倍至100倍。

3)团购服务着重于当地市场,凭借在线好友的推荐进行病毒式营销,并通过客户预付增强资本效率。但这样的服务需要较强的本地执行能力,加大营销成本,还面临激烈的市场竞争(中国目前预计有1800多家团购网站)。

寻找中国电子商务的赢家:

我们认为以下四点对于中国未来的电子商务领先公司至关重要:

1)规模:淘宝去年的交易规模为4000亿元人民币,占中国零售总额的2%至3%,商品运送量占中国包裹运送总量的近50%。

2)运营效率:零售在于细节,当当网在图书业务的采购、库存管理、物流方面表现突出。

3)资本效率:凭借议价能力,领先的零售公司经常要求供应商对他们的运营资本提供资助。

4)成本控制:亚马逊、苏宁和沃尔玛等领先的零售公司净利率只有3%至5%,因此省一分就是赚一分。

领先的广告公司:电子商务繁荣的受益者

我们发现,电子商务已成为中国发展最快的广告类别,强劲的市场需求将使百度、新浪、搜狐、航美传媒和分众传媒等领先的广告公司受益匪浅。

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