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手机阅读缺少打僵尸的精神

发布时间:2020-02-11 06:14:15 阅读: 来源:旅居车厂家

《植物大战僵尸》继续在创造奇迹,iphone版的在9天里就赚了一百多万美元, iPad(HD)高清版也已经推出,售价仍为9.99美元,受欢迎程度相当高,被评为iPad平台必玩 游戏之一。

或许PopCap Games公司也没有想到乔布斯给他带来这么巨大的利润,《僵尸》的成功不仅给游戏行业指明了新的方向,更是给移动互联网更多启迪,这个在钟雄之前首发在移动labs的“《植物大战僵尸》对移动互联网的5点启示”有较详细的描述。(这里顺便谴责下哈,这篇文章后来被不下20个网站未经授权,且不署名转载,本人深表遗憾。大家可以从发表日期上可以鉴别。)

《僵尸》其对用户需求的把握,用户体验的设计,关卡和道具的设置,战略性和挑战性并存,趣味和益智性并存。钟雄以2010年最火热的移动互联网应用手机阅读为例,与大家共享心得。

一、少即是多,需求决定产品

《僵尸》本来就是一个单机游戏,但它不只是一个游戏,准确的说是一个游戏组,它们的共性就是简单,易学,想玩就玩,不想玩就可以退出自动保存,这恰恰满足了现代快节奏工作生活下的人们的需求。

事实上,无线应用的消费特点更是如此,用户的时间是断断续续,十分零碎,等车,坐车,上课,甚至WC,每次时间大概2-5min不等,以普通人的阅读速度每分钟300-500字为例,也就是说每次大概能读1500字左右,这恰恰是我们的“微型小说”的市场,如此说来,在3G时代,微型小说迎来了新的发展机会。

ps:微型小说,又名小小说、袖珍小说、一分钟小说、一滴泉小说、超短篇小说或百字小说等,字数在1500字内。国内的《微型小说选刊》、《故事会》将迎来巨大的发展机会。

二、循循诱导,不以规矩不成方圆

几乎每一个“上手”的玩家,都会玩下去,不说通关,至少20关以上,它是如何诱导用户继续的,不厌其烦的玩下去的呢?

1、步步为营的模式,只有简单的模式通过之后,才能进入下一种模式,冒险模式经过XX关后才能玩解密模式,让人有永无止境的探索欲望。

2、恰到好处的挑战,单机不是网游,只要用户通过一点点努力就可以通关,觉不能让用户因为难以通关而放弃游戏,因为娱乐和休闲才是游戏的本质。

3、丰富多彩的道具,如果只有豌豆打僵尸,恐怕玩一个礼拜就玩腻了(这一点开心网要学习下。),不断升级,不断丰富的道具,让用户有一种探险的感觉,吸引人不得不玩。

手机阅读同样面临这个问题:用户粘性的提高,我们已经做了一些尝试,例如首页的“最新阅读”引导你继续阅读,如果能根据用户的个性化需求进行同类书籍的推荐,打包促销将能更好的提高用户粘性,如看了电影同名书籍的,我们推送热门电影书。

另一个方向就是,除了单本推荐之外,开辟专区,策划专题,精准营销都是值得推广的。

在用户利益方面,建议推出阅读积分制度,而且这个积分制度不是一层不变的,要不断给他新的东西,打造网游式阅读平台。

三、创新为王,好玩才是王道

目前我们做的很多移动应用,无论是手游还是移动IM,移动社区,其本质是好玩,要给用户带去乐趣,带去开心,而不仅仅是个所谓的应用工具。这一点在手机阅读上尤为重要,目前我们看到的众多手机阅读平台,如起点中文的,17k的,中国移动手机阅读的wap站点,都是千篇一律,食之无味,如何在这看似枯燥的“文字游戏”里玩出新花样,玩出乐趣?

1、内容上,从原创走出来,从小说走出来

从目前绝大多数的武侠小说、侦探小说、历史小说、神话小说、言情小说、科幻小说,向多元化的内容转换,例如传统的出版书籍,国内外经典文学。就以小说为例,散文体小说、诗体小说、生活意识流小说、纪实体小说等等,满足长尾化的用户需求。

2、形式上,推出更多适合移动阅读,图文并茂,阅读方便的产品形式

目前流行的杂志书,如《最小说》,给我们其实,我们可以推出彩信书等新鲜的产品形态。另一方面,传统经典的相声艺术,目前流行的郭德纲,周立波的段子,甚至是话剧都可以进行调整,满足手机无线阅读需求。

四、关注用户,没有互动就没有未来

手机阅读如果是一个简单的书籍展示推送平台,那就没什么值得推广的,哪简直就是互联网读书网站的翻版,而事实上,手机阅读改写了阅读,重新定义了阅读,创造了新的玩法,这就是我们老生常谈的互动,读者与读者的互动,读者与作者的互动,更好玩的是读者与书籍的互动,例如读者可以点击“我来编辑”进行随意的改版,甚至每月一个题材,让所有读者参与创造。

因此,手机阅读网站的社区化发展是必然,这样说来百阅的模式的确能有效的提高用户的粘性。

五、体验至上,维系用户粘性的杀手锏

很多“僵尸”迷,迷的不只是游戏,更是它的界面风格,精美,精细,视觉效果好。手机阅读也是如此,无论是wap还是客户端,阅读内容之外更是形式,美感,视觉效果,这实际上也是“阅读”的内容,专业人士称之为“体验”,钟雄曾在无线阅读梦游6大陷境有过探讨。

无线阅读的不是内容,是体验。新闻已经不再是一堆纸,而是一种服务,一种体验,一种新鲜的感受,就像清晨的雾水滴到你的嘴唇。星巴克出售的不是咖啡,而是对于咖啡的体验;无线阅读提供的不是连载小说,而是全新的阅读体验,而要做到不同终端良好的阅读体验是一项任重道远的事。

除开所谓的知识,传统的书籍兜售的是纸张的“质感”,无线阅读出卖的是Lifestyle,在关注内容之后,无线阅读应该回归用户,归回体验。

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