买卖双方不痛快中国玩具企业与英国市场-【新闻】

由于人民币升值、成本上涨等诸多因素，大量的“圣诞订单”都无钱可赚，因此拒接订单成为我国玩企唯一的途径；而在另一方，由于我国玩企生产数量减少，英国圣诞节玩具市场则有可能面临着玩具短缺的压力。 对于中国玩具出口企业来说，2010年可谓经历了一番悲喜。在今年年初，随着金融危机阴霾的逐步褪去，玩具出口水平逐步回升，玩具订单向雪片一样从海外市场飞来。

今年1-8月，中国玩具行业出口额为59.88亿美元，同比增长了31.6%.但是，玩具行业普遍出现“增产不增收”的现象。中国轻工工艺品进出口商会玩具分会秘书长薛萌说：“人民币升值的压力，是压缩玩具行业本已不高的利润空间的最主要原因。”而进入十月份以来，人民币汇率屡创新高，致使很多圣诞礼品、玩具生产企业在年初订单数量大涨的时候喜笑颜开，而随着订单陆续交货，进入出口结汇期，却变得欲哭无泪，有玩具出口企业表示，今年的年景甚至比2008年金融危机时还要差。

原材料涨价、劳动力成本增加和人民币汇率波动是压在许多玩具出口企业身上的“三座大山”.今年原材料涨了30%,工人工资涨30%,很多玩具企业好不容易想尽办法完成了订单，在交货的档期，又正好赶上人民币升值，利润空间大大缩水。对于很多出口企业来说，原材料和用工成本增加可以计算，也可以通过寻找替代材料和提高机械化程度逐渐消化，但是人民币升值对企业来说却是致命一击，所造成的损失无可替代。因而也出现了接单越多越赔钱的奇怪现象，很多企业面对大量的“圣诞订单”只能隐痛割爱，拒接订单。

我国是圣诞玩具和圣诞礼品的生产大国，玩具出口企业拒接订单，对海外市场的影响也十分明显。英国媒体表示，由于中国玩具企业的生产量较少，英国玩具市场在这个圣诞节面临着玩具短缺的危险。一家独立玩具零售城的执行总裁表示：去年，他们能做到在9月份时对顾客需求做出反应，在圣诞节时货架上仍能有货。而今年，为了让存货及时跟上，他们们7月份就需要下订单了。所以，如果有的款非常抢手，根本就无法足够快地做出反应。最终，那会意味着缺货。

一方面是西方玩具市场的缺货，一方面是我国玩具“圣诞订单”无钱可赚。解决这一问题最关键的部分，还在于我国玩具生产企业的转型。如何转型升级让产品更加有含金量也是许多玩具企业都在思考的问题。众所周知，圣诞节是西方传统的节日，而除了这一节日外，还有诸如万圣节、情人节、复活节等等被西方人重视的节日，因此把生意的眼光“延长”到其他传统节假日，并针对这些节假日设计、生产专门的组合套装工艺礼品成为一部分玩具企业生存的“救命稻草”.

在材料、颜色、图案等各方面对玩具作一些改进设计，进行产品创新，使具有开发儿童智力的组合工艺品和玩具能够在西方的各个节假日都有适合的产品来销售，做常年性的生意，而不是只有在圣诞节当中才会让西方人想到自己的产品，是我国玩具生产企业减缓生存压力的一个诀窍，也能够做到让玩具在任何时候都能够畅销。而除了节日玩具外，针对西方一些节日的促销产品、广告礼品等也是我国玩具企业可以开拓的市场。

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