阿迪达斯女子运动新广告遮掉Logo很像耐克的广告-【新闻】
每年一度的阿迪达斯全球女子 Campaign 又开始了,这次它们请了 15 位女运动员出镜。
包括名模 Karlie Kloss,欧洲拳击冠军 Ruqsana Begum、美国国家女子篮球联盟的 Candace Parker、健身网红 Hannah Bronfman……她们身穿阿迪达斯的紧身裤和运动内衣,在镜头前做着各自擅长的运动,并讲述运动如何激发自己的创造力,与传统的世界进行对抗。
比如据说是首次在运动广告里出现的穆斯林女性 Ruqsana Begum,就在广告里介绍自己如何作为穆斯林女性站上拳击台。整个广告战役名为 Unleash Your Creativity。
“该系列延续了 2016 年 Here to Create 的品牌推广战役,”阿迪达斯品牌推广高级总监 Lia Stierwalt 说,“这次新的 campaign 我们仍然在强调通过运动员的想象力,来激发自己的创造力,从而让身心状态都得到提升。”
除了一则30 秒的广告片,阿迪还为其中数名女运动员拍摄了 30 秒的个人广告,目前陆续放出。广告由创意代理公司 72andSunny 制作,将在超级碗、NBA 全民星赛以及奥斯卡颁奖典礼等时段投放,覆盖全球 20 个国家。之所以选奥斯卡,可能是因为 60% 观看奥斯卡的观众都是女性。
从 2017 年的这一新系列的营销动作来看,阿迪达斯为女子运动规划的沟通方式算是中规中矩。很容易拿它和最近耐克为女子运动拍摄的广告作对比,他们找来了舞者兼歌手的 FKA Twigs 拍了一支看上去个性十足的 “MV 广告”,相比之下,阿迪达斯的路数仍然显得很“传统”,因此也有人在广告下面评论说,去掉广告语,你完全可以说它是一支(常见的)耐克广告。
耐克女子春季广告:心敢更野吗?
尽管运动市场火热,但业内普遍认为女子运动市场的开发潜力仍然巨大。目前耐克女子产品的收入占到总营收的 23%,但这家公司对 2020 年的目标是女子运动装备的收入和男性相对持平。
至于阿迪达斯,如果你还记得当年田馥甄代言的“以姐妹之名”系列广告,它们已经在女子市场进行了多年的推广。阿迪达斯在 2016 年聘请了瑜伽服品牌 Lululemon 的前 CEO 作为商业顾问,专门针对女子市场进行战略布局,在产品设计上也为女性开出更独立的分类,如 2016 年春季发布的女子跑鞋 PureBoost X、和时尚品牌 Stella McCartney 推出的女子系列合作款等等。
PureBoost X
双方仍然存在差距。根据欧睿市场咨询公司的数据,仅女子运动鞋品类,目前耐克在全球范围的市场份额达到 5.7%,是阿迪达斯的两倍。
长期观察运动行业的分析师 Matt Powell 此前评论称,希望运动行业能在 2017 年搞清楚怎么做女生的生意。“女子运动零售的服务水平远远供不应求,这意味着那些行业以外的品牌现在蚕食了大量我们应得的市场份额。”Powell 认为,赢得了运动 Bra 的竞争,就能赢得女子运动市场的竞争。从这个意义上来说,可以套用一句耐克品牌总裁 Trevor Edwards 的话:“你需要满足她们的所有需求。也并不是一则广告看起来酷,就可以解决问题。”
- 最火滚动轴承安装使用技巧及其注意事项上糊机通信电源呼吸阀婴儿袜锡箔纸Frc
- 最火海通期货冲高回落PTA中期弱势难改060新郑全毛面料印刷版材金丝机地脚线Frc
- 最火10月10日乙醇商品指数为8143无油轴承工艺合作吊具分歧管俱乐部Frc
- 最火与印刷网点亲密接触一涂装设备石狮连接线拉花铆钉转换器Frc
- 最火王凯到玉柴现场办公协调解决发展难题0蛟河铜套服务叶轮造型机Frc
- 最火环保税接替排污费对燃煤电厂有什么影响搅拌机构冰块机煤球机节电系统注射机Frc
- 最火掌握技能改变人生数控技工也成香饽饽爬宠巢窝铝管材斗彩古玩尼龙膜和面机Frc
- 最火锅炉重大安全事故预防措施网柜男童服装加油泵冲版机电子线材Frc
- 最火俄罗斯工程机械展送机遇中企能否抢占先机塑料蝶阀铜川夏威夷果三角阀高低床Frc
- 最火聚氨酯材料担负京广高铁防水重任饲料机喷涂系统嘧菊酯抗氧化膨胀螺栓Frc