二维码业务产业链有待完善

近日，中国移动隆重推出了二维码产品的“条码识别”业务。事实上中国移动早在去年就开始在湖南长沙、上海试点手机二维码业务，在长沙主要是与麦当劳合作进行手机二维码折扣券的试点工作，在上海则是与影城合作开始试点手机二维码技术电子影票。随着这两个试点工作的结束，中国移动决定在北京试运行该业务后再向全国范围内推广，争取使二维码成为中国移动行业应用的一个重要技术载体。 应用环境亟待成熟 手机二维码技术是二维码技术的一种，手机二维码可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片上，用户通过手机扫描二维码或输入二维码下面的号码即可实现快速手机上网，随时下载图文、音乐、视频片断，获取优惠券，参与抽奖，了解企业产品信息，同时还可以方便地用手机识别和存储名片，自动输入短信，获取公共服务（如天气预报），实现电子地图查询定位、手机阅读等多种功能。 中国移动通信的数据业务目前主要是以短消息业务为主，在此基础上，中国移动还推出了WAP、彩信、彩铃等很多增值业务，但这些业务都无法与短消息业务的规模相媲美。手机二维码技术与手机地图、手机电视、红莓、黑莓等业务一样，是技术简单、高效、既实用又时尚的业务。二维码技术在移动增值方面的服务还包括电子凭证、电子广告、电子名片、快速GPRS导航、信息查询等。中国移动也希望借手机二维码技术，能够找到一个新的利润增长点。据了解，在这项业务中，电子广告将会占到很大一部分，通过二维码技术，企业能把更多的产品特点通过手机传递给广大用户，让产品的特色更全面地被消费者认知，从而极大地促进产品销售量的增加和品牌形象的提升。 记者采访了一些业界相关专家，有专家表示，手机二维码与手机菜单、搜索引擎并称为手机上网三大入口，目的就是让用户在任何地点、通过任何媒体随时地获取任何内容。专家强调，实际上手机二维码就是一种增值消费，目前在韩国和日本手机二维码的应用已经非常普遍，而我国在这一领域几乎还是空白。在中国发布自己的二维码标准之后，手机二维码将会获得更快的发展速度与更大的发展空间。虽然发展的情景良好，但专家同时表示，目前手机二维码的大规模应用还有一些问题存在，一是中国的市场环境不如韩国和日本成熟，不利于业务的推广，由于二维码业务比较复杂，能不能被大众接受还有个时间的问题。其二，二维码业务虽然在工业上有了许多应用，但是因为以前编码标准很多，没有统一的国家标准，直到今年7月份，信息产业部发布紧密矩阵码、网格矩阵码两项二维条码码制电子行业标准，才填补了中国自主知识产权二维条码标准的空白，所以在移动运营方面还没有成功的经验可供借鉴，这些也将是中国移动要面临的难题。 记者在街头对一些群众进行了采访，有接触过二维码试验网服务的消费者表示，用户能够在手机屏幕上看到感兴趣的新闻热点影像、精彩瞬间、最流行的时尚商品动态介绍等，还可以听到与当日报纸内容相关的各种音频内容，大部分消费者认为花这个钱还是很值得的。但也有部分消费者表示不会去试用，只要还是考虑到资费的问题。可见用户缺少对于二维码业务的感知，如何设计合理的资费，借助于推广活动进行二维码手机知识普及也将是中国移动面临的一个全新课题。 芯片、软件一个都不能少 随着3G时代的到来，二维码技术将为在线视频、网上购物、网上支付等业务提供方便的入口，在对数据业务有较大需求的领域获得应用，如诺基亚所有新出厂的手机内部、电池上和充电器上都已经标识了二维码。 手机产品需要满足摄像和上网等功能，如果能和中国移动进行合作推出新款手机，对处在多事之秋的国产手机厂商来说，这无疑会起到促进手机销售的作用。记者就手机二维码技术采访了某国内手机厂商，相关人员告诉记者，二维码技术的出现会给手机制造企业带来利润的增加，尤其是国产手机领域，因为目前国内厂商的手机功能性劣势正在减少，但是价格与国外品牌有很大的差距，如果国内手机厂商在手机二维码技术上先行一步，比定会改善现有的销售情况。但是也有部分手机生产厂商对与中国移动合作的前景不是特别乐观，他们表示，现在的增值服务市场的确需要新业务的推出，但是这项业务必须简单易懂，很多用起来繁琐的业务并不会有太大的发展空间，所以很多厂商也处于观望状态。 关于手机二维码软件，记者采访了美国风河公司的相关人员，他们认为现在正是国内手机二维码技术推广的时候，国内手机企业此前更多注重的是手机外型和产品销量，对软件的关注度并不是很高，但是随着运营商在新业务推广方面的加强，国产手机厂商的技术实力不强的通病将对其发展有着致命的影响，而一些专门从事软件和芯片开发的公司正可以借此机会和国内的一些手机器厂商开展业务合作，使双方利润最大化。 新大陆公司是目前国内惟一拥有二维码自动识别核心技术的公司，该公司是中国移动的战略合作伙伴，双方签订了三年的排它性合作协议。在与移动进行业务试点过程中，新大陆公司相继推出了国内第一张二维码电子电影票、第一张二维码电子折扣券、第一张二维码电子VIP，保证了中国移动在该业务推广初期有强力的技术支持。新大陆公司表示，已经在手机二维码这项业务上同中国移动形成了良好的合作关系，而且手机二维码技术会在中国的应用情况也将对公司发展起着至关重要的作用。 分析人士认为，此次中国移动试水移动互联网新业务，是一项大胆的尝试，目的在于继续扩大其在增值领域的优势，因为要实现增值业务占总业务量50%以上的目标需要更多新业务的支持，但推广手机二维码业务会对相关产业链上的企业带来多大的影响还不可预知，如果能够尽快形成产业链，各环节在这项业务上携手前进，将会带给二维码业务更广阔的发展空间。无论手机二维码业务成功与否，都会对下一阶段的移动互联网业务发展有着深远的影响。 链接 二维码技术 二维码是一种新的条码技术，介于一维条码与RFID（射频识别系统）技术之间，具备成本低、稳定可靠、简单易用等特点，而且数据容量非常大，包含了非常强大的信息纠错功能。通常一个二维条码能够存储多达上千字符。 二维码技术包含了更多的信息容量，除了可将人的姓名、单位、地址、电话等基本资料进行编码外，还可将人体的特征如指纹、视网膜扫瞄及照片等个人纪录储存在条码中，这样不但可以实现证件资料的自动输入，而且可以防止证件的伪造，减少犯罪行为。二维码技术与RFID（射频识别系统）技术相比，最大的优点在于二维码与一维条码技术一样，基本上是无成本的(基本上就是二维码的印刷成本)，RFID应用推广的瓶颈并不在于识读设备，而在于芯片的成本，据权威人士预测，在芯片成本降低到1美分之前，REID技术是无法取代条码技术的，因此二维码技术与RFID 技术适用在不同的应用场合。

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