网络视频广告能否复制分众奇迹

在亨利·麦坎斯的概念里，网络视频广告可能是这段时间里与互联网最相关的业务了。而随着百度TV的隆重推出，网络视频广告行业再次掀起轩然大波。2007年9月13日，百度首席财务官王湛生对外宣布百度的新战略，即打造最大的广告营销平台，而视频广告平台“百度TV”则是其中重要而关键的一步。密切关注网络广告市场的AC尼尔森分析人士认为，百度此举正是将目光投向了网络视频广告市场，希望在自己的平台上打造“分众传媒网络版”。 网络分众 2005年7月13日，分众传媒控股有限公司在美国纳斯达克成功上市。从那时起，中国的每一个广告人都开始思考如何成为第二个江南春。因此，在私募股权与创业投资者们所收到的商业计划书里，经常会有各个戏份广告领域的创业者信誓旦旦的要颠覆分钟模式。但是，无论在高端写字楼，宾馆饭店，还是在普通住宅，甚至有的高尔夫球场，都布满了江南春的液晶屏系统。从立体的层面讲，颠覆分众模式几乎没有可能。 但是在互联网上，分众模式能不能被复制呢？江南春也在思考这个问题的答案。早在8月初，就有消息传出，江南春意欲收购新兴视频搜索公司PCPIE，该公司目前在中国视频搜索领域已经处于技术领先地位。这表明江南春本人对网络视频广告领域存在极大兴趣。优酷网总裁古永锵也同样对网络视频广告充满兴趣，在百度TV的新闻发布会上，古永锵对AVCJ表示了自己对网络视频广告的信心。“百度TV的高覆盖率以及监播功能极大满足了广告主的需求，也有利于我们视频网站实现更大盈利。”古永锵说。 从分众传媒的传播特点及效果看，首先具有精准性和有效性，以及不断加深受众记忆的狂轰滥炸式广告布点。网络视频广告如何达到同样效果呢？分众的液晶屏广告占用的是受众乘电梯的垃圾和无聊时间，受众在接受上不存在问题。而网络视频广告占用的则是受众的上网时间，他们或者在浏览网页，或者在在线学习，他们愿意被广告打扰吗？ 对于以上问题，百度TV独家运营合作伙伴随视传媒科技有限公司做了深入研究，该公司执行副总裁薛晨在接受AVCJ采访时表示，“我们针对互联网用户的习惯以及广告主的要求做了整合性的架构，百度TV的广覆盖率，精准性，即时互动性，全时监播等功能既满足了互联网用户的苛刻要求，又满足了广告主的需求。”她介绍说，“百度TV借助百度公司16万家广告联盟体系，实现了类似分众传媒的广覆盖率；而我们针对不同网站制作的不同类型广告达到了比分众传媒更强的精准性；同时互联网用户在看到广告后可以直接点击以连接更深入的广告内容，此功能分众并不具备；百度TV还解决了所有广告主都十分关注的无效广告问题，我们的全时监播功能可以精准的记录广告片的播放长度，如果用户因不喜欢广告而关闭，我们就不收取广告主的费用。”

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