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双12卖场借机再掘金【资讯】

发布时间:2019-10-09 22:31:15 阅读: 来源:旅居车厂家

有商家表示“双12”的吸金能力有限。

电商今日自造节日刺激网民网购 业内认为“双12”的吸金能力有限

继11月11日的促销取得丰收后,东莞迎来了持续近半月的阴寒冷雨天气。记者日前采访东莞连锁卖场获悉,保暖品虽走势飘红,但冷暖空调销售“依然有点冷”,不过部分家电连锁与百货卖场正蓄势待发,欲强攻“双12”这又一别出心裁的自造节日,而电商们也同样变着戏法儿刺激网民网购。对于其吸金力,有关连锁认为,像11月11日的辉煌促销业绩不大可能再上演。

文/记者马骏图/(新华社)

阴冷半月保暖品走势飘红

“从上月中下旬开始,我们便启动了保暖品促销攻势,保暖被等床上用品有明显增长势头,牛羊肉等火锅用品也渐入热销高峰期。”某本土连锁商超营销副总监龚智林告诉记者。另一家洋连锁亦回应称,“近两周保暖品走势相对较为理想。”

来自东莞苏宁的销售统计数据则显示,受阴冷天气因素直接刺激,热水器、电暖器销量环比半月前分别看涨15%、25%,电磁炉和洗衣机则双双走高20%。

东莞国美则称,包括电暖器、电磁炉、饭煲炖盅以及微波炉在内,近半月暖家电销量环比此前增长20%~30%,滚筒洗衣机同样“异军突起”,其中价位在2000~3000元的较为热卖,“带烘干功能的滚筒机尤受消费者青睐”。

冷暖空调销售依然有点冷

虽然连锁家电卖场均声言暖家电走势飘红,但对冷暖空调的市场销售情况大多保持低调。在记者的一再追问下,相关卖场才避实就虚地给出“模糊性”回应。

“空调的销量还行,主要靠活动来拉动。”东莞苏宁方面表示,该连锁对消费者单买或套购空调满一定额度,即加送相应金额的取暖器抵用券,如购买任意暖家电等小家电,亦同样分别返赠50元、100元的空调挂机或柜机券。“线下门店情况基本与往年持平,线上业绩则令人惊喜,特别是传统家电占比逐渐超出原有预期”。

东莞国美则直言,与其他品类相比,目前无论是单冷空调还是冷暖空调都“表现不好,整体一般”,基本上与去年持平,“实际上去年冬天空调的走量也不行”。其相关部门负责人分析认为,因楼市低迷家装量同比往年大幅减少,这自然使得空调的总需求量下滑,加上天气不是足够冷,冷暖空调市场尚难以走热趋旺。

有关连锁表示,如果家装市场全面回暖,空调市场或可能出现“转机”,但目前已时值年底,为春节前搬进新居该装修的都已装修完工,尚处于尾声阶段的恐已不多,“冷暖空调今冬或只能靠天吃饭”。

卖场再启动年底促销攻势

尽管家电零售市场今年整体有些平淡,不过家电连锁并不甘心“大江就此东流去”,而是于年底之际,以各种名义频频出招,试图强攻岁末市场,从而成功“咸鱼翻身”。

东莞国美广宣部相关负责人透露称,近期已针对性地相继推出厨卫、小家电优惠专场,同时还将热办美的全系列专场和康佳内购会,希望“通过一对一的精细型活动来刺激市场”。同期,本土家电连锁时尚电器则借凤岗店新张开业,热推“开业特价疯狂抢购”等四重优惠,宣称全场商品基本7~8折倾售,其间消费者仅需花费500~900元,即可淘到智能手机、数码相机、冰洗等商品。

东莞苏宁则强势启动“双12”系列攻势,并连续几天线上线下联动促销,高调宣称要充分发挥虚实结合这一商业模式的应有优势。本周末两天及“双12”当天,苏宁易购将正式上线家电、3C、百货、母婴用品等多重劲爆活动,如部分品牌洗衣机将低至888元、1699元,388升的一品牌冰箱仅需2999元。线下则针对生活电器、净水类设备,买满即加赠全场购物通用券,最高返券500元,从而全城劲掀低价惠卖风暴。

电商“变戏法”刺激网民网购

11月11日的促销曾让各电商业绩飙升,有的甚至赚得盆满钵盈。尤其是“8·18”电商大战后,有关部门随即启动了相应的监管措施,对网上“价格虚高”现象正式“亮剑”。

因此年底的“双12”大战,电商们普遍变得聪明起来,更抖出新鲜“戏法”刺激网民消费。

淘宝网此次一改传统的价格战模式,首度于“双12”期间向所有商家“零门槛”开放,不再统一设定商品折扣率,颇有些舍弃“以折扣论英雄”的味道。

移动互联网购物网站移淘商城则发起以“万人踩价,价格你做主”全场底价飙抢活动,同样极具刺激性。

商家:“双12”吸金能力有限

“8·18”、“11·11”这些原本普通的日子,因有一定的谐音正被“好事者”精明的电商巧妙利用,从而催生出一场全新的商机。如今已玩上瘾的商家们又一次扯起“双12”的大旗,其吸金力又到底如何?

“现在实体门店通过传统活动促销,消费者已没有什么感觉,总体拉动力比较有限,做和不做差别不大。”有关家电连锁负责人认为,商家刺激消费确需要一些新鲜的手法和概念,不过利用“双12”自造节日主要是“尝到甜头”的电商在操作,更多的是一个噱头而已。尽管网购有随时随地的购物优势,但“双12”和“双11”、新年元旦彼此相距太近,一方面消费需求已被提前释放,另一方面生产厂家能给出的优惠力度也比较有限,因此整体吸金力难免有限。

部分卖场则表示,尽管有电商和商家投机性地热炒“双12”,但整体的消费氛围远不如“双11”那样浓烈,因此将审时度势,可能“直到明年元旦前后才会有大力度的优惠释放”。

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